Problema com query

Oi pessoal, sou desenvolvedor delphi e começei programar em PHP com o lançamento do Delphi for php...
Tá tudo indo bem, consegui publicar o site, tudo certo.
Só tenho um problema..., uso o banco mysql e tenho um relatorio aonde tenho que pegar todas as vendas em um determinado periodo e com mais a condicao que o tipo de venda seja igual a ´TELE´, veja o codigo que fiz e o erro que apareçe:

Codigo:
´venda_geral.data >= $dataini and venda_geral.data <= $datafim and venda_geral.tipo_venda = ´TELE´´;

O erro:

.....and venda_geral.tipo_venda = \´TELE\´

essas barras, voces podem ver que não é eu que coloco....
não sei da onde vem....
já mudei tudo, coloquei uma variavel, deu a mesma coisa... tirei as aspas simples daí ele acha que TELE é um campo da tabela e dá pau...
Enfim, peço uma ajuda dos colegas para ver se alguém já passou pelo mesmo problema.

Valeu.