converter campo blob rtf para varbinary e remover a formatação

Boa tarde galera

estou convertando um campo blob (rtf) para texto e o mesmo está vindo com os dados da formatação: {\rtf1\ansi\deff0\uc1\ansicpg1252\....

Estou usando o seguinte comando:
convert(varchar(max), convert(varbinary(max), campo_blob))



alguém tem alguma ideia para me ajudar?