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converter campo blob rtf para varbinary e remover a formatação

Gilvan Garcelan
   - 02 set 2013

Boa tarde galera
estou convertando um campo blob (rtf) para texto e o mesmo está vindo com os dados da formatação: {\rtf1\ansi\deff0\uc1\ansicpg1252\....
Estou usando o seguinte comando:
convert(varchar(max), convert(varbinary(max), campo_blob))

alguém tem alguma ideia para me ajudar?